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FLY. (IF) YOU CAN

November 22, 2016

Alcune sere fa un'amica mi ha ricordato l'importanza della capacità di volare, con la mente e con il cuore. Il pretesto è stato un dono inatteso, per il mio "non compleanno": una busta che recitava “Fly if you can”. Dentro c’era una sciarpa dai mille colori, caratterizzata da un patchwork dove ogni stoffa apparteneva a un sari diverso, con una storia a sé che cucita accanto alle altre si trasforma in un'onda di energia, un sensuale abbraccio di vite vissute. Piccoli scampoli, piccole iniziative avviate tempo fa con il proprio stile, carattere, obiettivo ma che rielaborate insieme diventano un oggetto funzionale, appagante e bello.

 

Come i progetti che sto creando: mattoncino su mattoncino. Proprio come il Lego, dove i singoli pezzi narrano ciascuno una storia a sé, dove ciascuno è frutto di un'esperienza passata, troppo spesso caratterizzata da fatica e disillusione verso il risultato. Naturale, quindi, sentirsi domandare a che pro cambiare il proprio sito o addirittura a che pro farlo. Difficile quanto necessario, in un contesto di Industry 4.0, facilitare velocemente una coltura e cultura digitale. Difficile difendere una professione di entusiasmo, visione e impalpabile strategia. Eppure la risposta esce spontanea, grazie a una frase che tempo fa mi insegnarono stimati professionisti del Seo: "Banalmente perché così esisti. Perché così semini. Perché così coltivi piano piano un tuo orto che darà frutti". Mentre finora la scelta più diffusa è quella di una mera vetrina impolverata, statica, fredda, poco invitante, ben che vada... Chi vorrebbe entrare in un negozio così?

A volte basta un punto di colore, una frase diversa, un piccolo "pensiero pensato" per fare la differenza. Uno spunto per comunicare una crescita anche solo di intenzioni. Perché crescendo si aumenta l'attrattività, la dimensione, il posizionamento. In una parola il valore. Dal Seo all'intenzione all'acquisto. Dalla proposizione Virtuale all'evento reale.

 

Lo dimostra una riuscita iniziativa di marketing progettata da Disney Channel e Amazon dove, per promuovere il merchandising di una delle serie più amate dai ragazzi (Alex&Co), ha coinvolto il protagonista per recapitare a casa il prodotto acquistato su Amazon. Risultato? Superiore alle aspettative! Chi ha ricevuto a casa il delizioso fanciullo è rimasto a bocca spalancata (guardare per credere!) e il film della serie che uscirà al cinema tra pochi giorni sarà ancora più ambito, grazie anche e soprattutto al passaparola sui canali Facebook di Disney Channels e Amazon.

Perché siamo umani. E, amando emozionarci, sulla fiducia, la stima, la conoscenza e il gradimento orientiamo e definiamo le nostre scelte.

Amicae docunt.

 

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